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我国国内印刷市场竞争分析

2021-07-09 来源:晋江市机械信息网

我国国内印刷市场竞争分析

印刷是信息传播的基石。自我国发明印刷术以来印刷都是教育、娱乐、商业的主要信息传播工具,牢不可破地融入人类生活的方方面面。20世纪90年代以来,以In量erne量等新兴电子媒体为标志的第三次信息传播革命对传统印刷媒体构成了直接的竞争。与此同时,20世纪末亚洲的金融危机和全球性的通货紧缩趋势对印刷产业造成极大的冲击印刷产业整体利润率下滑,这种现象在产业之间开始蔓延。中国最近10年印刷总产值年均增长速度高达17.66%是世界上印刷增长最快的国家之一但是中国印刷企业在面临良好市场机遇的同时,也面临外资印刷企业的竞争冲击及其他方面的压力。

根据迈克尔·波特的产业竞争理论可以建立中国印刷产业五种竞争力量模型。

大印刷企业所占市场份额分别为9%.12%.2004年度排名第一的印刷公司—深圳劲嘉彩印集团有限公司.营业收入仅为16.05亿元。相比之下美国最大印刷企业当纳利公司2004年营业收入达82.05亿美元为深圳劲嘉的42倍。

国内印刷业明显呈现块状区域化发展趋势。印刷业是一个传统的都市型工业伴随着以产业链为纽带的三大城市群经济圈的形成近年来,中国内地印刷业三大区域性印刷产业带正在形成。以广东为重点的珠江三角洲以上海、江浙为重点的长江三角洲两个区域性印刷产业带已初步形成,以京、津为重点的环渤海经济区内的印刷业亦正在快速发展成为区域印刷中心(如图2所示)。

国内印刷市场存在大量的厂商竞争十分激烈到2003年底国内现有印刷企业92389家近300万从业人员(见表1)。三资印刷企业是中国印刷市场领导者在2004中国百强印刷企业中.三资企业以55家的上榜数量占据绝对优势.国有企业是当然主力的传统格局已被打破。

中国印刷业是零散型产业前四、八大印刷企业所占市场份额分别为2.90%,4.76%.而美国前四大、八图2中国印刷市场竞争格局

1.珠三角印刷产业圈

以制造业闻名的珠三角地区是中国最大的印刷产业圈。2003年广东印刷业年产值达700亿元人民币约占全国同行业的三分之一并正以每年15%-20%的速度增长。加上香港印刷业大珠三角印刷业产值已达1000亿元人民币。全广东省拥有印刷企业逾14400家。2002年珠三角地区有1600多家印刷企业承印了世界50多个国家的印刷品全年共加工境外印刷品约4000余宗年出口值约 200亿元人民币。基于珠三角印刷业庞大的基数和良好的发展趋势粤港两地正联手打造大珠三角国际印刷中心并力争发展成世界印刷中心。

2.长三角印刷产业圈

以上海,江浙为重点的长三角城市区域的印刷业在国内也名列前茅加中国印刷企业100强中该地区有33强年产值87亿元人民币。美国最大的印刷企业当纳利已在上海落户投产;亚洲包装中心已定在杭州建设:一批老字号的国营企业如上海印刷(集团)有限公司等等通过改制和技改已重振雄风:一批民营企业如江阴联通实业有限公司等雄心勃勃迅速成长;一批三资企业如上海紫江彩色包装有限公司等因拥有雄厚资本、技术装备先进、严格管理等优势已成为长三角地区最有竞争实力的企业。

3.环渤海印刷产业圈

环渤海地区目前的经济发展相对落后于珠三角和长三角印刷工业也相对落后。以出版物为例北京有出版社二百多家书报刊出版占全国总量的三分之一再加上出版大省如山东、辽宁、天津、河北的总量环渤海区在全国出版市场的份额在40%以上。可惜如此大的出版优势并未在印刷行业中得到应有的体现,以国有企业为主的所有制结构仍是北京印刷业的特色,重量级的三资企业和民营企业一直没有形成。目前北京市已将包装装演印刷发行列入全市十项传统产业升级改造重点工程.可以预见凭借北京雄厚的印刷业基础和环渤海地区的实力和潜在优势,该地区的印刷业很快会有新的发展。

印刷行业的潜在进入者主要有外资印刷企业与民营印刷企业。

1.外资印刷企业

根据《设立外商投资印刷企业暂行规定》和重新修订的《印刷业管理条例》,除允许外商设立中外合资经营、中外合作经营印刷企业外,还允许设立从事包装装满印刷品印刷经营活动的外资企业国际资本进入我国印刷业的步伐加快。目前全国共有外商投资印刷企业2100家,大多集中在沿海地区,广东有900家(独资20。多家).港资占90%上海200多家(独资20多家)。加入W量O以后,2002年新批印刷三资企业98家《1999--2001年3年仅批43家),投资总额5亿美元。目前三资企业已成为中国印刷的主力军.许多国外印刷传媒巨头都在窥视中国印刷市场比如德国的贝塔斯曼集团等。预计外资印刷企业将成为中国印刷新进入者的一支最重要的竞争力。

2.民营印刷企业

中国民营印刷企业已达35300家是印刷行业第二种最重要的竞争力量,预计近年将有大量民营资本进军印刷市场受其资金实力的制约,新进入的民营印刷企业主要经营专业工序与手工加工的细分市场。

外资新进入者将主要从规模、技术与市场份额几方面构成威胁而民营企业主要在价格与低成本方向冲击现有的市场。

自印刷术发明以采印刷没有真正惫义上的替代品。现在印刷的替代威胁主要来自于新媒体的兴起如在线媒体、便携式笔记本、个人频道等(见表3)。但是基于人类对书面资讯根深蒂固的阅读习惯新媒体一时难以动摇印刷媒体在信息传播领域的地位,传统的印刷媒体继续保持印刷需求,而新兴的媒体一方面在侵蚀传统媒体市场,另一方面其增长的广告市场亦会带动印刷的需求。

国内的印刷品顾客对价格的敏感度高于对质量与品牌的敏感度。顾客通常手段是压低价格.或要求更高的质量或更多的服务,为达到这一点他们可能使印刷企业互相竞争.或者不从任何单个生产者那里订购产品。以下因素影响印刷企业顾客的议价能力:一是竞标议价通过竞争压低价格;二是集中批量采购;三是采购人员专业化四是印刷铃求标准化、差异化。

印刷企业是加工性行业,其技术与成本极为依赖供方.比如印刷设备。中国高档印刷设备是印刷企业投资最大的固定资产是否拥有进口的印刷机器已成为决定性的竞争力量。高档印刷设备目前主要依赖于德国与日本进口,价格基本上由德日两国少数几个印刷机生产企业所控制。2003年中国共进口各种印刷设备47113台总金额达13.5亿美元.大大超国内印机生产总值进口印刷机总量位居世界前三位。印刷企业另一个最重要的供应商是造纸企业中国高档的纸张主要依赖于向日本、韩国、芬兰、新加坡、泰国、美国等进口.尽管国内纸业发展迅速但高品质的纸张基本由上述国家纸业巨头如金光集团、国际造纸、欧芬汇川、日本王子等公司所控制。纸张价格风云变幻.比如2004年上半年,高档纸张涨幅高达20%,给印刷企业造成巨大的成本压力。

印刷企业的其它辅助材料如油墨PS版、CTP版材随着国外材料厂商纷纷在中国实施本土化战略及中国本土企业技术的进步已不再具备重要的议价能力。

信息来源:今日印刷

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